Patrimonio paleontológico y marca territorio: Cuenca y sus dinosaurios

Thumbnail
View/Open
Issue date
2019
Author
Marcos Fernández, Fátima
Martínez Bueno, Sonia
Ortega, Francisco
Suggested citation
Marcos Fernández, Fátima; Martínez Bueno, Sonia; Ortega, Francisco; . (2019) . Patrimonio paleontológico y marca territorio: Cuenca y sus dinosaurios. Her&Mus. Heritage and Museography, 2019, núm. 20, p. 254-268. http://hdl.handle.net/10459.1/69260.
Impact

Google Scholar logo  Google Scholar
Share
Export to Mendeley
Metadata
Show full item record
Abstract
Los dinosaurios forman parte del patrimonio paleontológico de la provincia de Cuenca. Su dimensión social y la atracción que ejercen sobre el público general ha promovido la utilización de este patrimonio paleontológico en la creación de una marca territorio que permita identificar y diferenciar un destino turístico. Para ello se realizó una aproximación al concepto de marca territorio y a su importancia estratégica dentro del marketing turístico y se constató la repercusión mediática de Concavenator corcovatus, una especie por ahora exclusiva de Cuenca y basada en uno de los ejemplares singulares extraídos en el yacimiento de Las Hoyas (Cretácico Inferior. La Cierva, Cuenca). A partir de ahí, se suscita una reflexión sobre cómo se está aprovechando la dimensión social de los dinosaurios y la figura de Concavenator para identificar dos elementos turísticos de relevancia: el Museo de Paleontología de Castilla-La Mancha y la Ruta de los dinosaurios de Cuenca. En la actualidad, la imagen que un espacio geográfico transmite a través de su marca es determinante para posicionarlo como un potencial destino turístico y una marca territorio idónea y pertinente, con una imagen positiva, es un activo intangible capaz de proporcionar una ventaja competitiva y contribuir al desarrollo sostenible de una zona. En Cuenca hay dinosaurios, un elemento patrimonial que, a través de su presencia en la marca de los dos productos turísticos de relevancia citados, puede ser el vehículo ideal para aportar el valor añadido que favorezca la singularidad y promueva la diferenciación en un entorno cada vez más homogéneo.
URI
http://hdl.handle.net/10459.1/69260
Is part of
Her&Mus. Heritage and Museography, 2019, núm. 20, p. 254-268
Collections

The following license files are associated with this item:

cc-by (c) Marcos Fernández et al., 2019
Except where otherwise noted, this item's license is described as cc-by (c) Marcos Fernández et al., 2019