L’any 2000 l’Ajuntament de Barcelona emprengué la transformació de l’antiga àrea industrial del Poblenou en districte de la innovació de la ciutat. Un canvi que no ha estat absent de crítiques, la majoria de les quals sorgides des del propi barri. La recerca aprofundeix en la metamorfosis que ha experimentat la imatge d’aquest espai, especialment en el camp de la creació artística. En aquest sentit es vol mostrar com la imatge que ha difós l’administració pública, centrada majoritàriament en aspectes físics, no s’ajusta completament a la realitat. És cert que en l’espai renovat s’hi ha instal·lat un bon nombre d’empreses vingudes de fora, o que hi ha hagut una expulsió de part de la població creativa de la zona. No obstant, aquests efectes han tendit a donar-se majoritàriament en les zones que quedaven al marge de l’actuació municipal. En aquest sentit, es conclou que el canvi experimentat ha estat molt més important a nivell d’imatge projectada des de l’administració que no pas a nivell real d’afectació als creadors presents al barri. Aquesta aproximació local vol posar de manifest una problemàtica més àmplia; les dificultats generades pel canvi d’imatge d’un espai. Per aquest motiu es reflexionarà sobre el paper de la imatge en les transformacions urbanes i els possibles elements que acaben condicionant el seu èxit o fracàs.